Kurs: Grundlagen des Brandings

In diesem Kurs lernen Sie die zentralen Bausteine erfolgreicher Markenarbeit kennen – von den Grundlagen des Markenbegriffs über Markentypen und Markenarchitektur bis hin zu markenrechtlichen Aspekten – für eine strategisch fundierte und rechtssichere Markenführung.

Unser Programm

Markenbegriff verstehen

  • Definition und Bedeutung einer Marke in rechtlicher, wirtschaftlicher und emotionaler Hinsicht

  • Rolle der Marke als Steuerungselement für Kommunikation und Markenwahrnehmung

Markentypen unterscheiden

  • Überblick über Produkt-, Unternehmens-, Personen- und Dienstleistungsmarken

  • Einsatzmöglichkeiten und Stärken verschiedener Markentypen

Markenarchitektur analysieren und anwenden

  • Einführung in die Modelle: Monobrand, Dachmarke und Subbrand

  • Aufbau und Strukturierung von Markenportfolios

  • Strategischer Umgang mit Markenerweiterungen und -konzentrationen

Grundlagen des Markenrechts

  • Schutzmechanismen für Marken im nationalen und internationalen Kontext

  • Markenanmeldung und Kennzeichnungsrechte

  • Risiken und rechtliche Stolperfallen im Umgang mit Marken

Ihr Nutzen

Nach Abschluss des Kurses profitieren Sie von folgenden Mehrwerten:

Verständnis für die strategische Bedeutung von Marken

  • Marken als Wertträger und Vertrauensanker in der Kommunikation

  • Einfluss von Marken auf Zielgruppenwahrnehmung und Kundenbindung

Wissen zur professionellen Markensteuerung

  • Anwendung von Markenarchitektur für klare und konsistente Markenauftritte

  • Fähigkeit, Markensysteme gezielt zu gestalten und zu optimieren

Sicherheit im Umgang mit markenrechtlichen Aspekten

  • Grundwissen zum rechtssicheren Aufbau und Schutz von Marken

  • Vermeidung juristischer Konflikte durch praxisnahes Rechtsverständnis

Relevanz für Ihre berufliche Praxis

  • Ideal für Fach- und Führungskräfte in Marketing, Kommunikation, Design oder Unternehmensführung

  • Grundlage für weiterführende Branding-Strategien und kreative Markenentwicklung

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