Inhalte: Markenbegriff, Markentypen, Markenarchitektur (Monobrand, Dachmarke, Subbrand), Markenrecht

Ziel: Verständnis für die strategische Bedeutung von Marken in der Kommunikation schaffen

Inhalte: Markenvision, Markenmission, Positionierung, Zielgruppenanalyse, Wettbewerb

Ziel: Die Grundlagen einer starken Markenstrategie entwickeln und anwenden

Inhalte: Purpose, Werte, Tonalität, Persönlichkeit (Archetypen), Marken-DNA

Ziel: Die eigene Marke greifbar machen – intern wie extern

Inhalte: Logo, Typografie, Farbwelt, Bildsprache, Gestaltungssysteme

Ziel: Ein konsistentes, professionelles visuelles Erscheinungsbild gestalten

Inhalte: Sprachstil, Botschaften, Narrative, Heldenreise, Story-Arten

Ziel: Markeninhalte emotional und authentisch kommunizieren

Inhalte: Markenrichtlinien (Brand Manuals), Touchpoint-Analyse, kanalübergreifende Umsetzung

Ziel: Sicherstellung der markenkonformen Kommunikation auf allen Kanälen

Inhalte: Arbeitgebermarke entwickeln, Mitarbeitende als Markenbotschafter, interne Kommunikation

Ziel: Die Marke intern stärken und als attraktiver Arbeitgeber sichtbar werden

Inhalte: Gründe und Strategien für Markenüberarbeitungen, Chancen und Risiken, Praxisbeispiele

Ziel: Veränderungen in der Marke bewusst und erfolgreich gestalten

Inhalte: Digitale Markenführung, interaktive Markenkommunikation, Brand Experience online

Ziel: Marken im digitalen Raum erfolgreich aufbauen und pflegen

Inhalte: Markenbekanntheit, Markenimage, KPIs, Brand Tracking Tools

Ziel: Den Erfolg der Markenarbeit messbar machen

Inhalte: Content-Strategie, Customer Journey, Content-Arten, Zielgruppengerechte Ansprache

Ziel: Verständnis für strategisch geplanten, nutzenorientierten Content aufbauen

Inhalte: Redaktionsplanung, Formate, Themenfindung, Kanalstrategie, Content Lifecycle

Ziel: Strukturiert Inhalte planen und systematisch entlang der Markenstrategie entwickeln

Inhalte: Webtexte, Social-Media-Texte, UX Writing, Call-to-Actions, SEO-Grundlagen

Ziel: Zielgruppengerechte, wirkungsvolle Texte für unterschiedliche Plattformen schreiben

Inhalte: Heldenreise, Dramaturgie, emotionale Trigger, Corporate Storytelling

Ziel: Inhalte durch Geschichten emotional aufladen und besser verankern

Inhalte: Infografiken, visuelle Hierarchien, Bild-Text-Verhältnis, Medienformate

Ziel: Komplexe Inhalte visuell verständlich und attraktiv umsetzen

Inhalte: Layout, Farbenlehre, Typografie, Kontrast & Balance, Prinzipien guter Gestaltung

Ziel: Visuelle Kompetenz für nicht-Designer stärken

Inhalte: Praxisorientierte Einführung in moderne Design-Tools für Teams und Einzelpersonen

Ziel: Eigenständig hochwertige Inhalte gestalten, auch ohne Design-Hintergrund

Inhalte: Mobile Video, Schnitt-Apps, Podcasts, Tonqualität, Scripting

Ziel: Einstieg in Bewegtbild- und Audioformate für Content-Marketing

Inhalte: CI-gerechte Gestaltung, Templates, Styleguides, Wiedererkennbarkeit

Ziel: Einheitliche Markenwahrnehmung über alle Inhalte hinweg sicherstellen

Inhalte: Carousel Posts, Reels, Microcopy, Longform-Content, interaktive Formate

Ziel: Aktuelle Entwicklungen kennen, Formate strategisch sinnvoll einsetzen

Inhalte: Grundlagen Künstlicher Intelligenz, Begriffe & Technologien, Chancen & Grenzen

Ziel: Orientierung im KI-Feld schaffen und sinnvolle Einsatzbereiche verstehen

Inhalte: Texte, Bilder, Videos mit Tools wie ChatGPT, Midjourney, Sora, Runway

Ziel: Kreative Prozesse durch KI effizient unterstützen und Content skalieren

Inhalte: Strukturierte Eingaben („Prompts“), Rollenmodell, Iteration, Output-Optimierung

Ziel: Hochwertige Ergebnisse aus KI-Systemen durch gezielte Steuerung erzielen

Inhalte: Textoptimierung, SEO, Transkription, Tonalitätsanpassung, Chatbots

Ziel: Sprachverarbeitung durch KI effizient und qualitätsgesichert nutzen

Inhalte: Bildgenerierung, Layoutideen, Branding-Konsistenz, visuelle Assistenz

Ziel: Visuelle Inhalte automatisiert und markenkonform erstellen

Inhalte: Automatisierung von E-Mail-Strecken, Social Media Publishing, CRM-Prozesse

Ziel: Zeitintensive Aufgaben effizient automatisieren und manuelle Fehler reduzieren

Inhalte: Tools wie Zapier, Make (Integromat), Notion, Airtable, Workflows ohne Programmierung

Ziel: Eigene Automationen umsetzen – auch ohne IT-Abteilung

Inhalte: Datenanalyse, Segmentierung, dynamische Inhalte, Predictive Messaging

Ziel: Relevanz durch intelligente, datengetriebene Kommunikation steigern

Inhalte: Transparenz, Bias, Urheberrecht, Datenschutz, Corporate Guidelines

Ziel: KI verantwortungsvoll, sicher und markengerecht einsetzen

Inhalte: Generative KI, Agenten-Systeme, Echtzeit-Optimierung, Auswirkungen auf Berufsbilder

Ziel: Frühzeitig auf kommende Entwicklungen reagieren und vorausschauend handeln

Inhalte: Aufgaben & Ziele der PR, Unterschiede zu Werbung & Marketing, Kommunikationsmodelle

Ziel: Verständnis für strategische Öffentlichkeitsarbeit schaffen

Inhalte: Zielgruppen, Botschaften, Medienauswahl, Themenplanung, Zeitsteuerung

Ziel: Systematische Planung und Steuerung von PR-Maßnahmen

Inhalte: Pressemitteilungen, Medienverteiler, Pressekontakte, Newsworthiness

Ziel: Effektive Medienansprache und Reichweitenaufbau durch klassische PR

Inhalte: Pressetexte, Gastbeiträge, Interviews, Statements, Fachartikel

Ziel: Inhalte professionell für Journalisten und Medien aufbereiten

Inhalte: PR für Online-Portale, Blogs, Podcasts, Influencer Relations, SEO-PR

Ziel: PR-Maßnahmen an die digitale Medienlandschaft anpassen

Inhalte: Narrative Strukturen, Emotionalisierung, Held:innenreise, mediengerechte Aufbereitung

Ziel: Relevante Geschichten identifizieren und journalistisch verwerten

Inhalte: Reaktionsstrategien, Do’s & Don’ts, Medienarbeit im Krisenfall, Monitoring

Ziel: Souverän und glaubwürdig in heiklen Situationen kommunizieren

Inhalte: Interviewtraining, Rhetorik, Körpersprache, Statements setzen, Mediencoaching

Ziel: Sicheres Auftreten in TV, Radio, Podcast, Print & Online

Inhalte: Medienbeobachtung, Clipping-Analysen, KPIs, Erfolgsmessung von PR

Ziel: Wirkung von PR-Maßnahmen sichtbar und steuerbar machen

Inhalte: PR-Gesetze, Pressefreiheit, Corporate Responsibility, Greenwashing vermeiden

Ziel: Vertrauensvolle Kommunikation durch Integrität und Offenheit

Inhalte: Bedeutung sozialer Medien im Kommunikationsmix, Plattformen im Überblick, Nutzerverhalten

Ziel: Grundverständnis für strategische Social-Media-Kommunikation schaffen

Inhalte: Zielgruppenanalyse, Zielsetzung (Awareness, Engagement, Leads), Plattformwahl, KPIs

Ziel: Strukturiert und zielgerichtet in sozialen Netzwerken kommunizieren

Inhalte: Posts, Stories, Reels, Lives, Karussells, Planungstools, Content Kalender

Ziel: Effiziente, kreative und konsistente Content-Planung

Inhalte: Plattformgerechte Sprache, Hooks, Hashtags, Call-to-Actions, Tonalität

Ziel: Zielgruppengerechte, aktivierende Texte schreiben

Inhalte: Gestaltung mit Canva/Figma, Bild- und Videokomposition, Wiedererkennbarkeit

Ziel: Hochwertige, markenkonforme visuelle Inhalte erstellen

Inhalte: Mobile Video-Produktion, Storyboard, Schnitt-Apps, Trends nutzen

Ziel: Engagement durch Bewegtbild steigern – mit einfachen Mitteln

Inhalte: Moderation, Interaktion, Umgang mit Kritik, Netiquette, Krisenprävention

Ziel: Vertrauensvolle Beziehungen aufbauen und pflegen

Inhalte: Paid Ads auf Meta, LinkedIn, TikTok; Zielgruppentargeting, Budgetplanung, A/B-Testing

Ziel: Reichweite und Conversion durch bezahlte Formate gezielt erhöhen

Inhalte: Insights verstehen, KPIs definieren, Reporting, Tools (Meta, Sprout, Swat.io etc.)

Ziel: Die Wirkung der Social-Media-Aktivitäten messen und optimieren

Inhalte: Einsatz von KI (z. B. für Texte/Bild/Video), Trendanalyse, Automatisierungstools

Ziel: Aktuelle Entwicklungen früh erkennen und sinnvoll integrieren

Inhalte: Rolle der Website im Kommunikationsmix, Webaufbau, Kanäle & Zielgruppen

Ziel: Verständnis für den strategischen Wert digitaler Markenpräsenzen schaffen

Inhalte: User Experience (UX), User Interface (UI), Navigationslogik, Designprinzipien

Ziel: Websites intuitiv, ansprechend und markenkonform gestalten

Inhalte: Call-to-Actions, Landingpage-Aufbau, Formulare, Nutzerführung

Ziel: Mehr Leads, Käufe oder Anfragen durch gezielte Optimierungen erzielen

Inhalte: Onpage- & Offpage-SEO, Keywords, technische Grundlagen, Tools (z. B. Google Search Console)

Ziel: Inhalte so gestalten, dass sie besser gefunden werden

Inhalte: Text- & Bildkonzepte für Web, Lesefluss, Scannbarkeit, Verweildauer

Ziel: User durch gezielten Content länger und tiefer auf der Seite halten

Inhalte: KPIs, Besucherquellen, Verhaltenstracking, Dashboards, Datenschutz (DSGVO)

Ziel: Nutzerverhalten analysieren und daraus Optimierungspotenziale ableiten

Inhalte: Unterschied zu klassischem Marketing, Funnel-Denken, Kampagnenplanung

Ziel: Performance-Kampagnen effektiv aufbauen und steuern

Inhalte: Suchanzeigen, Displaynetzwerk, Keyword-Planung, Budgetsteuerung

Ziel: Traffic und Conversions durch gezielte Anzeigenmaßnahmen steigern

Inhalte: Aufbau, A/B-Testing, Argumentationslogik, psychologische Trigger

Ziel: Maßgeschneiderte Seiten für Kampagnen & Zielgruppen erfolgreich einsetzen

Inhalte: CMS-Systeme (WordPress, Webflow etc.), Ladezeiten, Mobile-Optimierung, Security

Ziel: Webseiten technisch stabil, schnell und sicher betreiben